el dilema vectorial de la michoacana

Qué viste. Una nueva sucursal de La Michoacana que reemplazó los letreros de vinil adhesivo multicolor, las fotos de helados hiper-saturadas de los años 90 y el rótulo manual de "Tepicense" por una fachada minimalista en rosa palo y gris oxford, con la silueta de la muñequita purépecha simplificada en un trazo geométrico limpio y tipografía sin serifa.

Por qué importa. Durante medio siglo, el poder de La Michoacana radicó precisamente en su anarquía: una marca no registrada que cualquier familia de Tocumbo replicaba con variaciones de color y rótulo según su propio gusto. Al domesticar la marca bajo estándares corporativos globales, gana escalabilidad y presencia en centros comerciales, pero pierde el magnetismo del negocio de barrio donde la abundancia de fruta visible en vitrina era la única credencial de frescura que importaba.

Qué haríamos con esto. Para marcas tradicionales en proceso de renovación, asesoraríamos retener la saturación cromática original y los exhibidores transparentes cargados de producto antes de esterilizar el local con paletas nórdicas que desorientan al cliente fiel.