el subtítulo amarillo contra el ruido del metro
Más del 85% del consumo de video en transporte público ocurre en silencio; el subtítulo de alto contraste es el verdadero guion.
Qué viste. En un trayecto de Taxqueña a Cuatro Caminos en hora pico: de 20 usuarios mirando la pantalla de su teléfono de forma vertical continua, 16 no llevan audífonos puestos debido al ruido ensordecedor del tren sobre las vías o por precaución de seguridad personal. Consumen videos leyendo frenéticamente subtítulos dinámicos en tipografía sans-serif gruesa color amarillo con contorno negro.
Por qué importa. Producir pensando únicamente en la pista sonora es ignorar la geografía real del consumo en México. El video vertical compite en el transporte público no contra otros contenidos, sino contra el estruendo ambiental. Si la pieza no se entiende de forma autónoma con los ojos en los primeros 3 segundos mediante jerarquía tipográfica legible a distancia de brazo extendido, el video simplemente no existe para la mayoría de los usuarios en tránsito.
Qué haríamos con esto. Diseñamos cada guion y gráfica en capas: el texto en pantalla no transcribe textualmente lo que se dice, sino que enfatiza conceptos clave con colores de alto contraste para retener la mirada aún en modo mudo total.
Vagones de la Línea 2 del Metro CDMX / Datos de consumo móvil IAB México